这个立题一月有余，就是写不进去。为何？对于曾经看好、倡导、“忽悠”过大行情的笔者，有说不出的味道。两年前，央视台鼓动过邮市是第二大投资市场，多少人感觉和看到大行情如火山待喷发，但呼之不出反而冷却下来，如今却说从“产品票”的出现和发展，看到邮市的希望，这是一个什么样的转折？尽管不甘心、不理解，但最终还得面对客观、回归邮票属性的现实。

一、 “产品”及“产品票”

产品的狭义概念：被生产出的物品；广义概念：可以满足人们需求的载体。概括地说，产品是“一组将输入转化为输出的相互关联或相互作用的活动”的结果，即“过程”的结果。

具体地说：产品是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。在经济领域中，产品既商品，是用来满足人们需求和欲望的物体或无形的载体。

产品，又是一个创意的载体，是创意的物理化而已。很早就有学者提出“第五层次”的思考方式，其核心就是创意和商品概念。在“商战”中，进入第五层次的人思考问题的出发点不是商品，而是理念、创意、需求、情感这些人类精神心理上的东西。

笔者理解，“产品票”是一个走向回归邮票属性、尊重市场经济规律、改善“封闭” 集邮文化活动、社会自然进步的商品代名词。在集邮市场，从收藏品到增值炒作品；从贬值到形成“产品票”；又从“馈赠品”和“礼品册”回归精神上的集邮文化，就是自然进入还没认识到的“第五层次”。 聪明的邮商，就是从“产品票”，进入了一举多得的高层次。 而中国邮政，多年来一直把邮品当作纯商品“圈钱”，制约了集邮队伍的发展，该自查、自省了。

二、 “产品票”的发展 遏制了市场炒作

老集邮者和老邮商都知道，二十世纪70年代，集邮活动是 “马路游击队”暗中交易和“小炒” ；进入80年代，曾炒过只收工本费的“预购证” ；90年代一度全民“大炒” ，随后贬值，市场把难卖的邮品以堆估价叫卖，号称“堆票” ； 进入二十一世纪初，把贬值的东西统称“打折票” ；目前流行“产品票”。

“产品票”的初期 ，还是“打折票”的代名词，多以设计差、打折深、不受欢迎的“人头”票为主。随着社会团体、公司企业的馈赠活动的增多，“产品票”的题材范畴也在蔓延，并向红色题材、各种专题类等高深发展，形成了只要需求，高价也得配上。目前，伟人和政治题材的套票、小型张，历经打折实寄和产品制作消耗，很多恢复面值，有的增值数倍。前些年，就有邮商高价收购伟人票、元帅票、壶口瀑布小型张等，用于产品。

这种馈赠自制的“礼品册”，不同邮政多以新品圈钱的“礼品册”，其内容可以自行选定，经济、实惠，多是所需机构委托邮商提供批量货源，加工制作。随着邮人的**，自觉地掀起了一股“抵制新邮”潮流，使邮政的新邮“预订”陷入尴尬的局面。有舆论提出，“预订”新邮就是炒作，不无道理。一些聪明的邮商，把以往炒作和“预订”新邮的资金，转向了“产品票”。

发展“产品票”尽管赚得少，但它是消耗品，所以安全、稳定。而炒作品，则大起大落，炒一个丢一个。炒作的“毒瘤”害邮商、害投资者、害市场。目睹几起有影响的“跑路”事件，很多邮人都清醒地认识到，炒高了如何出局？谁接最后一棒？所以，炒作特别是炒新，得到了明显的遏制，邮商和短期投资者，也改变了策略，赚钱就走、落袋为安。

三、 “产品票”回归了集邮文化   

“馈赠品”和“礼品册”是一种自然“强化”的推动了集邮文化，犹如“文革” 时期发行政治学习资料、合订本，消耗和熏陶同在。目前的“产品票”，多以册子的形式出现，“产品票”的兴起，先是从“打折票”开始加工成册，是发行机构面向大众奖励、纪念的“馈赠品” ，随着发展提高，走向了中高层次，这样就扩展了“产品票”需求的外延，加之节日和各种活动的频繁，需求自然增多。相比之下，“礼品册”多是邮政“圈钱”发行的新品，其昂贵的外包装和捆绑销售，早被市场和集邮者“淘汰”，即使有消耗，也正如喝茅台酒的人不是自己买那样少。

那么，“产品票”多了还有发展么？有！一是“产品票”多属馈赠品，也是社会“时髦”馈赠的好礼品，活动多多、消耗不断。二是属于有意义的精神文化和鉴赏品，适于收藏，“圈钱品”人们不愿接受，但获赠品倍受欢迎。三是消耗大，年编票尽管有些量达三、五千万，但销毁、消耗太多，存世量越来越少，所以价值显现。

“产品票”价值凸现，原“打折票”的概念将远离“产品票” 。目前，“产品票”基本是在年编票、JT 票的套票、小型张上做文章，但随着社会发展、需求和创新，将会向各种封、片系列蔓延，同时，编号、文革、老纪特系列部分高档票品也会渗入。从这个意义上讲，“产品票”其实就是各种邮资票品。“产品票”的消耗和发展，就是邮市的希望和成长，也是集邮文化的回归和再兴起。邮人期盼的市场高潮，就是这样一个有集邮文化底蕴、有人气、繁荣稳定的高潮。相信这一天将不期而至。